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    技術文章
    網絡廣告投放之線上推廣
    時間:2012-10-31 23:10   作者:admin   點擊:
    核心提示:我們這些底層的站長,要錢沒錢,要資源沒資源,花錢為網站打廣告似乎不大可能,但山人自有妙計,其實不花一分錢一樣能把網站推廣好,其中線上推廣最為實際。 網絡廣告條,枉費心機 網站做了五六年了,我還沒花過一分錢去投放網絡廣告條。 每天我都要看新聞,

          我們這些底層的站長,要錢沒錢,要資源沒資源,花錢為網站打廣告似乎不大可能,但山人自有妙計,其實不花一分錢一樣能把網站推廣好,其中線上推廣最為實際。

    網絡廣告條,枉費心機

    網站做了五六年了,我還沒花過一分錢去投放網絡廣告條。

    每天我都要看新聞,打開幾個門戶網站的新聞頻道,經常會彈出一個大大的廣告,感覺很煩,往往是連看都沒看就關閉了,總之我不管它三七二十一,第一感覺是廣告的話就關,至于上面有些什么廣告從來都沒興趣關心過。

    廣告的基本特點是強制性,就是強奸觀眾的視覺,CCTV之所以廣告賣得好,無非就是因為利用CCTV可以達到很好地收視效益。不管是網絡廣告還是平面廣告,不管是視頻廣告還是圖文廣告,也不管是精彩廣告還是糟糕廣告,既然是廣告,難免會令人討厭。

    網絡廣告依然是而且永遠也是一種強奸觀眾視覺的廣告形式,這一點,并不會因為采用了網絡傳播的形式就會發生質變。因此,現在的門戶網站都在強調“曝光率”的概念,也就是說,如果新浪首頁每天有1000萬人訪問,可能會有1000萬人看到你新浪上的橫幅或者其他形式的廣告。當然了,全屏廣告的效果是最好不過的了,就算沒有一個用戶點擊這個廣告,這個廣告依然有1000萬人看到了。

    廣告的基本要點在于“重復千遍就是真理”,而非所謂的創意和制作,網絡廣告同樣如此,F在大家來看看電視廣告吧,什么樣的廣告最有創意,答案很簡單,最有創意的廣告一般都是CCTV各個頻道的形象廣告,而不是真正的廣告主的廣告。為什么腦白金能夠成功?因為史玉柱深諳廣告的真諦。廣告是不需要創意的!互聯網廣告同樣如此。網絡廣告和其他類別的廣告形式最大的區別在于,網絡廣告很容易和網絡新聞混淆,網絡廣告很容易就會以“公關”或者“新聞”的形式出現。

    互聯網廣告應該以點擊來收費嗎?這個問題不值一提,早在電視媒體的全勝時代,DELL就提出了按照反饋電話來支付廣告款的觀點,早在上個世紀的香港,大部分的報紙就開始從廣告所銷售商品中提取5成以上的利潤!但是,廣告的本質就是廣而告之,為了讓1個人買你的東西,可能需要讓1萬個人看到你的廣告,需要1000個人仔細看你的廣告,需要100個人去賣場看你的產品,最后也許只有不到10個人會買你的產品。廣告永遠不可能“精確化”,廣告的目的是盡可能多的讓更多人知道,而不是說達成銷售,達成銷售靠的是4P。當然了,直銷是個例外,第三類營銷同樣是個例外。

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